Do cinema à gastronomia: como o Terrazo Shopping se consolidou como destino de lazer no Eusébio

Em três anos, empreendimento realizou mais de 950 eventos e ampliou oferta de entretenimento, gastronomia, esporte e experiências para as famílias

Ir ao shopping deixou de ser apenas uma atividade relacionada às compras. No Terrazo Shopping, a estratégia adotada desde a inauguração, em 2023, busca transformar o empreendimento em um espaço de convivência, lazer e experiências para diferentes públicos. Em três anos, foram realizados mais de 950 eventos, entre programação infantil, atividades esportivas, apresentações culturais e ações de bem-estar.

A programação infantil é uma das frentes que mais aproxima o empreendimento das famílias. Aos finais de semana, o shopping promove atrações gratuitas que incluem recreação temática, oficinas, espetáculos teatrais e encontros com personagens. A proposta é criar uma programação recorrente que estimule o retorno do público e transforme a visita ao shopping em uma experiência de lazer.

O calendário também contempla atividades voltadas ao esporte e à qualidade de vida. O Terrazo realiza treinos de corrida, aulões de dança, bike e outras modalidades, além de campeonatos e ações em parceria com as operações do empreendimento. 

Na gastronomia, o empreendimento reúne operações de diferentes perfis e conta com espaços como o Terrazo Gourmet. Já no entretenimento, o complexo de cinema operado pelo Grupo Cine e o Terrazo Hall ampliam as possibilidades de uso do empreendimento para além do varejo.

Para Carla Werneck, gerente de Marketing do Terrazo Shopping, a estratégia está relacionada à criação de motivos para que o público escolha o empreendimento também para momentos de lazer e convivência. “Quando pensamos na experiência dentro do Terrazo, buscamos entender o que faz as pessoas quererem estar aqui, mesmo quando não estão vindo necessariamente para fazer compras. A programação de eventos, as atividades esportivas, o entretenimento, a gastronomia e os serviços são partes de uma experiência integrada. Queremos que o público reconheça o Terrazo como um lugar onde sempre há algo acontecendo”, afirma.

A estratégia acompanha uma transformação no comportamento do consumidor, que passou a valorizar cada vez mais experiências associadas aos espaços de consumo. No Terrazo, esse movimento se traduz em uma programação permanente e diversificada, capaz de alcançar diferentes faixas etárias e perfis de público.

Com 114 operações e fluxo médio mensal de 400 mil visitantes, o Terrazo chega ao terceiro aniversário ampliando não apenas seu mix comercial, mas também a oferta de experiências. O empreendimento já recebeu mais de 15 milhões de visitantes desde a inauguração e mantém uma agenda contínua de atividades para diferentes públicos.

Para os próximos meses, a expectativa é ampliar essa estratégia com novas operações e experiências, acompanhando a evolução do perfil de consumo e consolidando o shopping como um dos principais destinos de lazer e convivência da região.